字节首个短剧出海应用上线，Melolo会是海外版红果吗？

主要观点总结

字节跳动在海外推出名为“Melolo”的短剧APP，主打免费模式，是字节首个出海的短剧产品。Melolo复制了红果短剧在国内的成功模式，提供大量最新的短剧、独家原创及热门剧等内容。界面设计简洁，聚焦于迷你剧集内容。Melolo与TikTok深度关联，用户可直接通过TikTok账号登录。短剧出海市场正在快速增长，字节的野心在于完善海外的文娱生态，从小说走向短剧。面对北美竞争红海，字节选择新兴东南亚市场作为首发地。对于字节而言，强化内容和本地化能力是短剧出海的关键。

关键观点总结

关键观点1: Melolo是字节跳动首个出海的短剧产品，复制了红果短剧的成功模式。

Melolo提供丰富的短剧内容，包括独家原创和热门剧集。界面简洁，聚焦于迷你剧集。

关键观点2: Melolo与TikTok深度关联，用户可以直接通过TikTok账号登录。

这显示出字节跳动在短剧出海策略中与TikTok的协同。TikTok也在考虑引入迷你短剧的内容形式，并计划邀请好莱坞制片公司参与制作。

关键观点3: 短剧出海市场正在快速增长，字节的野心在于完善海外的文娱生态。

字节从小说领域开始走向短剧，推出多款产品。面对北美市场的竞争红海，字节选择东南亚市场作为首发地。

关键观点4: 内容可持续性、用户留存率对短剧出海更为重要。

梅尔洛采用“免费+广告变现”模式，强调单部剧集爆火的意义不如内容的可持续性和用户的留存率重要。

文章预览

刚捧出“神级”APP红果短剧，字节又开始瞄准出海短剧了。 2025年开始不到一周，就有媒体爆料，字节跳动在海外上线一款名为“Melolo”的短剧APP，主打免费模式，这也是字节首个出海的短剧产品。 有消息称字节已经成立海外短剧业务团队，并招聘多个短剧海外相关的职位，如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等，Base地在北京、上海等地。 看来字节是想复制红果短剧在国内的成功，开拓出海市场。 如今国内短剧市场已经付费、免费平分天下，进入多元发展新阶段，而海外市场还在用2023年的商业模式运作，依然以付费观看为主，哪怕是头部玩家也还是依附投流，小心翼翼维护愿意付费的观众。 当红果短剧率先在国内打破投流的桎梏，站稳“免费+广告”模式基本盘后，一场酣畅淋漓的革新正向全球延申。 字节还是那个打头阵的。  复制红果的 ………………………………