新茶饮没有重回“10元时代”

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同样的价格，买到更好的奶茶，未尝不是一种消费升级。 作者 | 青翎 编辑 | 杜仲 来源 | 观潮新消费（ID：TideSight） 《2023新茶饮研究报告》显示，2023年新茶饮市场增速高达44.3%，但同时也给出预测，2024市场增速或将下降至19.7%。 2024年过去一半，新茶饮市场的种种动向已经证实了上述预测并非空穴来风。 综合多家媒体报道，今年包括蜜雪冰城、古茗、书亦烧仙草、喜茶、茶颜悦色等在内的多家头部新茶饮纷纷开启降价模式，回归“10元价格带”趋势日益明显。 价格战的开启加剧了竞争的激烈程度，门店量方面，GeoQ Data数据显示，2024年上半年101家连锁新茶饮品牌新开店量与去年同期持平，但闭店量却提升了近3000家。 价格战的确是一损俱损一伤俱伤的行为，但若说新茶饮重回“10元时代”也甚是不妥，历经十年变革，新茶饮早已今时不同往日。 ………………………………