全球营销大变天，看首席营销官如何出招？

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现状 首席营销官肩负的期望越来越高，但他们在制定营销促活战略时却面临三大挑战： 越发复杂的消费者旅程。 GenAI可以为消费者提供一波又一波的个性化内容，需要衡量的触点也随之增加。企业想要全方位追踪商业投资结果面临挑战。 在动荡的经济形势下，行为模式的转变。 消费者需求受到通胀和地缘政治的冲击，企业希望做出明确且快速的响应。企业想要首席营销官与首席财务官合作，更快地基于数据分配商业支出，推动业务在不断变化的市场中实现增长。 更严格的隐私规定。 在欧盟《通用数据保护条例》的启发下，行业减少个人数据收集的趋势仍在继续。 多数企业使用的衡量方法无法应对种种挑战。原有方法未能覆盖所有触点和销售渠道，而且对市场和消费者动态的反应过于迟缓。很多首席营销官高度依赖营销组合建模（MMM）。这类加 ………………………………