Jellycat，成年人的情绪搭子

主要观点总结

文章介绍了Jellycat这一玩具品牌的发展历程、市场状况、以及其成为顶流的原因，包括疗愈经济、玩具拟人化、名人传播等。

关键观点总结

关键观点1: Jellycat的成长历程和品牌理念。

品牌于1999年在英国伦敦诞生，今年是其成立的第25周年。创始人命名品牌为Jellycat是因为其儿子的喜好。该品牌注重玩偶的安全性，采用高品质材料制作。从儿童玩具品牌转型为高端礼品品牌，扩大了目标群体。在中国的发展始于2006年，近年来在中国市场火热起来。

关键观点2: Jellycat为何成为顶流。

Jellycat提供情绪价值，迎合了当下火热的疗愈经济和童趣经济。购买者从玩偶中获得自我疗愈，品牌理念传达的意义象征着爱意和重视。营销思路使Jellycat玩偶脱离了物的使用属性，向意义价值层面更近了一步。玩具拟人化的设计，让玩偶形象更加生动，具有品牌辨识度。名人的推广也帮助了品牌的传播。

关键观点3: Jellycat的市场状况。

Jellycat的价格较高，但并未成为销售壁垒。销量和销售额持续增长，在天猫上的销量和销售额同比增长超过迪士尼，成为毛绒布艺品类的销售冠军。消费者对Jellycat的消费产生了补偿心理，一些人甚至花费上万元购买玩偶。

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来源：营销品牌官（ID：aaaacopys） 作者：有人（授权发布）  先看视频  ▼ 今年甘肃省博物馆的 麻辣烫文创 大火， 紧接着山西省博物馆也推出了同款 肉夹馍文创 ， 前段时间沪上阿姨推出了 沪上毛绒甜品 周边， 会发现，都能有意无意看到 Jellycat 品牌的影子。 知道 Jellycat 的用户肯定对这个品牌有一定的了解，不知道的用户或许也看过这个很火的茄子表情包，这是 Jellycat很火的一款玩偶“活泼茄子”。 01. Jellycat的成长之路 Jellycat于1999年诞生在英国伦敦，今年正好是Jellycat的25周年。 创始人是Willian Gatacre和Thomas Gatacre两兄弟，之前两人就一直从事玩具零售生意，之后才创办了自己的玩具品牌。 据说因为 Thomas的儿子很喜欢果冻（jelly）和猫咪（cat)， 所以就将品牌命名为Jellycat。 相比于其他玩具品牌，比如乐高（1932）、美泰（1945）， Jellycat算是一 ………………………………