2024数英奖正式启动，探寻破局之路

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2024数英奖，以“破局”为题。 这不是一个基调完全正面的主题。它预设，存在困局需要破除；它也不算新鲜，甚至有点老生常谈。但换个角度来看，对“破局”的常谈，映照的，其实是人们对困局的不安和走出困局的期待。 广告营销行业同样如此。 以“破局”为主题，我们认为，这个行业走到了一个需要变革的关口，它亟待破局。 真实高于一切粉饰，对于困局，我们无法避而不谈，它切身影响着每一个人；如何破局，则尚无系统讨论，迷雾重重。 这并非为了重复“XX已死”的唱衰论调，只要身在行业、伸手做事，多少都有体感—— 对品牌来说， 相信长期主义，却不能不顾短期业绩； 管理层主张品牌价值，执行者面对效果考核； 要降本更要增长，更少投入需要创造更大产出； …… 对代理商来说， 最直接的挑战，来自品牌预算的削减； 互联网 ………………………………