中小美妆品牌失守的不止双11

文章预览

双11：HEDONE们倒下、贝玲妃回归中国、爆卖的欧莱雅们和珀莱雅们争排位。 来源  | 聚美丽 作者  | 文 静 “双11的重要性正在下降，产业慢慢集中，获益者也在减少。” 这是近期聚美丽在与业内人士交流时大家不约而同说的一个回答。 显而易见，今年双11，美妆品牌们正在面临冰火两重天的局面。 一面是仍在持续蔓延的倒闭潮，除中小品牌外，不乏国内外知名品牌选择闭店，如国货新锐彩妆品牌HEDONE就倒在双11前夕，10月10日宣布停止品牌运营，预计将于11月9日正式结业。 在《HEDONE的告别书》中，其表示：“HEDONE上次的新品发售还停留在2022年，靠增加点缀也能带来一点新意，但 更好更便宜的产品已经很多，甚至过多。 ”这背后，中小规模品牌内卷的心酸可见一斑。 另一面则是在双11大促中爆卖的品牌，结合聚美丽在《 双11开战！卖断货的李佳琦V ………………………………