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停不下来的美妆闭店潮

化妆品观察 品观  · 公众号  · 美妆  · 2024-11-25 20:06

主要观点总结

国际巨头面临中国市场美妆闭店潮,包括花王旗下高端护肤品牌EST、宝洁旗下高端护肤品牌TULA Skincare图拉等。这些品牌面临市场放缓、消费疲软等问题,选择关闭线上门店。闭店潮背后的原因包括价格较高、消费人群小众、仅入驻未运营、产品迭代慢等。同时,各行业均陷入闭店潮,奢侈品、快时尚、餐饮界等都在缩减业务。面对中国市场寒气袭来,企业选择保持相对谨慎、聚焦战略。未来,平价美妆可能是最硬的赛道。

关键观点总结

关键观点1: 国际巨头面临闭店潮

花王、宝洁等国际巨头在中国面临高端美妆品牌闭店潮,频繁关闭线上门店。

关键观点2: 闭店原因多样

闭店原因包括价格高、消费人群小众、仅入驻未运营、产品迭代慢等。

关键观点3: 各行业均受波及

奢侈品、快时尚、餐饮界等各行各业均陷入闭店潮,中国市场寒气袭来影响企业决策。

关键观点4: 企业应对策略

面对闭店潮,企业选择保持相对谨慎、聚焦战略,剥离非核心业务,停止不合适的业务。

关键观点5: 未来趋势

未来平价美妆可能是最硬的赛道,企业正在寻找新的增长周期。


文章预览

新周期到来 面对中国复杂的市场环境,国际巨头开启了大刀阔斧的改革。摆在第一位的是「降本」,包括砍业务线、裁员。 半月前,花王旗下高端护肤品牌EST宣布闭店;半月后,11月21日,宝洁旗下高端护肤品牌 TULA Skincare图拉 同样做出闭店决定, 宣布于今日(11月25日)起正式停止运营。 Tula品牌2022年1月被宝洁收购,同年7月4日进入中国,入驻天猫海外旗舰店。 进入之时,它称要给中国消费者带来全新的护肤体验,但始于理想,归于平淡,放缓的市场、消费的疲软,都使得保持谨慎、收缩业务成为正确。 不止宝洁、花王,联合利华、欧莱雅旗下品牌今年都密集闭店。 闭店多密集,竞争就有多惨烈。当市场确定性上升不再,结束比继续更需要勇气。 01 一月连关三店 短短一个月,国际巨头三大高端美妆品牌接连关闭线上门店。 先是花王EST,再是 ………………………………

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