主要观点总结
国际巨头面临中国市场美妆闭店潮，包括花王旗下高端护肤品牌EST、宝洁旗下高端护肤品牌TULA Skincare图拉等。这些品牌面临市场放缓、消费疲软等问题，选择关闭线上门店。闭店潮背后的原因包括价格较高、消费人群小众、仅入驻未运营、产品迭代慢等。同时，各行业均陷入闭店潮，奢侈品、快时尚、餐饮界等都在缩减业务。面对中国市场寒气袭来，企业选择保持相对谨慎、聚焦战略。未来，平价美妆可能是最硬的赛道。
关键观点总结
关键观点1: 国际巨头面临闭店潮
花王、宝洁等国际巨头在中国面临高端美妆品牌闭店潮，频繁关闭线上门店。
关键观点2: 闭店原因多样
闭店原因包括价格高、消费人群小众、仅入驻未运营、产品迭代慢等。
关键观点3: 各行业均受波及
奢侈品、快时尚、餐饮界等各行各业均陷入闭店潮，中国市场寒气袭来影响企业决策。
关键观点4: 企业应对策略
面对闭店潮，企业选择保持相对谨慎、聚焦战略，剥离非核心业务，停止不合适的业务。
关键观点5: 未来趋势
未来平价美妆可能是最硬的赛道，企业正在寻找新的增长周期。
文章预览
新周期到来 面对中国复杂的市场环境，国际巨头开启了大刀阔斧的改革。摆在第一位的是「降本」，包括砍业务线、裁员。 半月前，花王旗下高端护肤品牌EST宣布闭店；半月后，11月21日，宝洁旗下高端护肤品牌 TULA Skincare图拉 同样做出闭店决定， 宣布于今日（11月25日）起正式停止运营。 Tula品牌2022年1月被宝洁收购，同年7月4日进入中国，入驻天猫海外旗舰店。 进入之时，它称要给中国消费者带来全新的护肤体验，但始于理想，归于平淡，放缓的市场、消费的疲软，都使得保持谨慎、收缩业务成为正确。 不止宝洁、花王，联合利华、欧莱雅旗下品牌今年都密集闭店。 闭店多密集，竞争就有多惨烈。当市场确定性上升不再，结束比继续更需要勇气。 01 一月连关三店 短短一个月，国际巨头三大高端美妆品牌接连关闭线上门店。 先是花王EST，再是
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