字节走了半年“弯路”

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出品｜虎嗅黄青春频道 作者｜商业消费主笔 黄青春 题图｜电影《敦刻尔克》 字节跳动趟了半年，终于不再迷信“低价”了。 整个7月，媒体开始密集报道淘宝、拼多多、抖音等主流电商平台业务“转舵”，从接连押注“价格力”到挨个回归“追求 GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易总额）增长”——等于说，主流电商平台正集体陷入业务策略重新调校的阶段。 事实上，相比传统电商平台，抖音觊觎下沉市场已久。 接近抖音人士表示，抖音电商 2023 年就曾内部讨论提升比价功能的优先级，2024 年初一度将“价格力”设定为全年优先级最高的任务，是继拼多多、阿里巴巴、京东之后，第四家明确将“低价”提升为核心战略的电商平台—— 暗线转明线，“低价”彼时俨然所有电商平台绕不过去的“坎儿”。 然而，抖音试水低价策略的“抖音商城版” ………………………………