618首次负增长，美妆品牌出现新变化！

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作者/宋   金 编辑/王美琪 这可能是史上最难的一届618。 为了争取消费者，各平台咬着牙推出了一系列大促规则，比如强制运费险、取消预售、先用后付、自动跟价等。 根据星图数据，今年618全网销售总额为7428亿元，而去年为7987亿元，同比下降7%，618有史以来第一次负增长。其中，综合电商天猫、京东和拼多多共5717亿元，同比下降6.9%；直播电商抖音、快手和点淘共2068亿元，增长12%。  实际上，618不止是一场年中大促，也是观察美妆消费走势的重要窗口，各大电商平台的美妆品类各品牌排名也透露出重要信号。 01 天猫： 珀莱雅、彩棠持续领跑 国际品牌依旧占据主导地位 据星图数据，今年618（5月20日20: 00-6月18日23: 59），天猫平台美容护肤品牌TOP5分别是珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、修丽可；香水彩妆品牌TOP5分别是彩棠、圣罗兰、肌肤之钥 ………………………………