有人在线上排队开户，有人在jELLYCAT门口等待进场

主要观点总结

文章描述了近期年轻人对毛绒玩具品牌jELLYCAT的追捧现象，分析了其背后的原因。包括jELLYCAT的营销策略、玩偶购买过程中的体验、年轻人的消费心理以及不同年代流行消费品的共性。

关键观点总结

关键观点1: jELLYCAT品牌介绍及现状

jELLYCAT是一家经营毛绒玩具的公司，近年来业绩飞涨，成为年轻人追捧的对象。

关键观点2: jELLYCAT的营销策略

jELLYCAT通过快闪店、主题表演等方式创造线下体验场景，提供情绪价值，与其他品牌如迪士尼和泡泡玛特形成对比。

关键观点3: 年轻人的消费心理

年轻人愿意为jELLYCAT的高价玩偶买单，是因为这些玩偶提供了情绪陪伴和治愈感，满足了他们的心理需求。

关键观点4: 不同年代流行消费品的共性

不同年代流行的消费品，如QQ秀、游戏皮肤和jELLYCAT玩偶，都满足了当时年轻人的情绪价值，成为他们自我表达和逃离现实的途径。

关键观点5: 成年人是毛绒玩具的真正消费主力军

现在毛绒玩具的消费人群中有70%-80%为成人，他们通过购买毛绒玩具来填补精神上的空缺，寻求治愈和陪伴。

文章预览

作者 |  ‍ ‍ 赵小爅 1 最近半个月，中年人忙着追股票，年轻人忙着追玩偶。 有人在线上排队开户，有人在jELLYCAT门口等待进场。 国庆长假期间，上海静安嘉里中心的jELLYCAT快闪店门口，没有一刻不是爆满的。除了绕出八个弯的排队进店队伍，店外每一面背景墙都有络绎不绝的人来拍打卡照，一旦你在门口驻足观望，就有黄牛凑上来问，“进店300，现货+300”。 如果你理解不了，花三百买个进店消费资格，和加三百买个原价就三百多的玩偶，那你会更难理解店里正在进行的人类活动。 当你购买一 只“玉兰芋泥蛋糕”的玩偶时，店员会煞有其事地用夹子和手套，像夹一块真正 的蛋糕一样放在你面前，并开始一系列无实物表演： “（展示玩偶）这块蛋糕可以吗？芋泥比较多哦（拿起喷瓶）想要奶油多一点吗？（一顿喷空气）够不够？（拿起蛋糕刀 ………………………………