小红书电商的新故事：店播、普通人买手与产业带

主要观点总结

本文通过分析小红书电商发布的“rise 100”年度榜单，观察到小红书电商的变化和发展趋势。文章指出，商家更注重在小红书上的投入，产业带商家、首次创业者越来越多，买手转型等现象成为新亮点。同时，小红书电商强调内容质量和流量平权，鼓励丰富和多元的商业世界。这些变化反映了商业世界的健全发展，不应该一味追求效率和破坏式竞争。

关键观点总结

关键观点1: 商家在小红书的投入增加，自主经营和店播成为趋势。

90%的商家开启了店播、自主经营，说明商家越来越依赖小红书平台，并愿意投入更多资源进行自营和直播销售。

关键观点2: 产业带商家在小红书上的比例上升。

上榜商家中产业带商家占比超过50%，说明越来越多的产业带商家开始入驻小红书，并且提供高质价比、高颜价比的商品。

关键观点3: 小红书电商吸引更多创业者。

首次创业者数量增多，背景和身份更加多元，包括厂二代创业者、博主转型、离职创业者等。这表明小红书电商的创业门槛更低，对个体经营者更友好。

关键观点4: 买手转型现象明显，低粉博主也有机会。

买手转型现象明显，越来越多个体经营者看好小红书电商并通过直播进行销售。低粉博主也有机会通过小红书电商实现销售额的增长。

关键观点5: 小红书电商强调内容质量和流量平权。

通过流量分配机制和内容质量，小红书电商鼓励丰富和多元的商业世界，让中小博主有更多曝光机会。这种策略有助于让商业世界更加健康和多元化。

文章预览

健全的商业世界不应该一味追求效率和破坏式竞争。 各大互联网平台在年末发布的榜单往往是观察和研究这些平台的有趣视角。 通过 bilibili 评选出的百大 UP 主，我们能感受到一个最受年轻人喜爱的视频社区，它对内容的审美趣味是什么样的，它在鼓励什么、反对什么；通过豆瓣的年度读书榜单，我们可以看见一个兴趣社区是如何理解时代情绪，以及是如何引导用户思考当下与未来的。 在小红书电商，“rise 100” 榜单也是这样一面镜子。2024 年初，小红书依据经营表现、成长速度、投入度、选品态度等多项综合指数，评选出了小红书电商生态里最值得关注的 100 个商家和 100 位买手。他们作为被推崇的范本，不仅映射出了小红书电商自身的特质、生态变化，也揭示了平台在未来的经营风向和趋势。 2025 年初，小红书电商发布了最新一期的 “rise 100 ………………………………