雅诗兰黛大裁员、欧莱雅遭中国滑铁卢，美妆巨头的中国市场逻辑该变了？

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2025年2月初，国际美妆行业接连传来震动消息：雅诗兰黛宣布将裁减5800至7000个岗位，这是其近十年来最大规模的裁员计划；欧莱雅则披露2024年中国市场收入出现14年来首次负增长，销售额同比下降3.2%至约103亿欧元。 与此形成鲜明对比的是，2024年，珀莱雅、韩束等国货品牌在双11大促中销售额同比暴增数倍，甚至首次超越欧莱雅登顶天猫美妆榜首。这一冷一热的反差，折射出中国美妆市场正在经历一场深刻的逻辑重构。 国际巨头的“至暗时刻”：财报数据背后的结构性危机 1. 雅诗兰黛：高端定位的“双刃剑”与渠道依赖症 雅诗兰黛2025财年第二季度财报显示，其净销售额同比下滑6%至40亿美元，净利润亏损5.8亿美元，亚太地区销售额降幅达11%，核心护肤品类下滑12%。 这一颓势的核心在于其过度依赖高端市场与旅游零售渠道。 雅诗兰黛旗下海蓝之谜 ………………………………