趋势分析｜传播热潮迭起，名人及 KOL 营销依旧是触达年轻消费者的重要环节

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‍ ‍ ‍ ‍ ‍ Launchmetrics 首席营销官 Alison Bringé 表示：“近年来，Z 世代一直是品牌重点关注的目标用户群体。 年轻一代消费者正在挑战传统时尚营销策略，同时还在全面改写其‘游戏规则’”。 在最新报告中，Launchmetrics 通过收集自 2020 年以来各大品牌的营销数据和效果，呈现品牌面向 Z 世代群体而塑造的领先策略。 “我们的研究结果表明，在当今快节奏的数字化世界中，保持商业灵敏度意味着要全方位衡量数据，以确保战略和执行之间不产生脱节”，Alison Bringé 补充道。 研究结果显示， 自 2020 年以来，高端品牌（premium brands）的媒体影响价值 (MIV) 增长最快。 前 20 个高端品牌 MIV 平均增长率为 114%，而奢侈品牌为 69%，大众市场品牌为 62%。 2023 年， MIV 排名前 10 的时尚高端品牌依次为 Skims、Calvin Klein、Levi’s、Lululemon、Coach、Michael Kors、Tommy Hi ………………………………