主要观点总结
本文介绍了上个月结束的2024金瞳奖，总结了内容营销的新趋势和品牌营销的变革。文章指出，单一形态的内容营销方式正在发生根本性变化，品牌需要采取不同方式将信息转化为与消费者的互动机会。同时，品牌也开始有针对性地做内容以推动营销，并且在内容营销中越来越注重实效性和与消费者的互动关系。此外，AI在营销中的应用也越来越广泛，但如何去除浓浓的AI味并让消费者觉得值得且乐于参与其中，是品牌需要面临的问题。
关键观点总结
关键观点1: 内容营销的新趋势和品牌营销的变革
传统的内容营销方式正在被打破，单一形态的内容营销方式正在发生根本性变化。品牌需要采取不同方式将信息转化为与消费者的互动机会，并且越来越多的品牌开始有针对性的做内容以推动营销。
关键观点2: 内容营销的实效性
品牌越来越重视内容营销的实效性，通过内容营销解决具体的商业问题。实效单元的金奖数字首次超过创意单元，报奖案例的类型更加丰富。
关键观点3: 消费者与品牌的关系变化
品牌在营销中更加注重与消费者的互动关系，通过让消费者参与和体验，形成与消费者的故事、记忆和意识，提升营销活力并带动潜在销售。
关键观点4: AI在营销中的应用与挑战
AI在营销中的应用越来越广泛，但如何去除浓浓的AI味并让消费者觉得值得且乐于参与其中，是品牌需要面临的问题。品牌在营销中需要思考如何更好地利用AI，让消费者觉得有趣和好玩。
文章预览
上个月，2024金瞳奖落下帷幕。 2206件报送案例和746个获奖案例背后，伴随品牌、平台、创意公司、内容公司、内容创作者们不断寻找新与旧、创新与传统、技术与人性、出海与本土间的变化与平衡，内容营销翻开了它的全新篇章。 金瞳奖基于今年获奖案例总结了可能改变和推动内容营销发展的6个趋势。看看这个时代，内容营销对品牌到底意味着什么？ 如今的营销行业，自上而下的权威内容和相对统一的创意形态已经不那么重要，很多传统内容呈现方式正在被打破。而这一代消费者可以轻松接触到各种内容，清楚自己喜欢什么，并敢于想象和期待一些不同内容。品牌需要采取不同方式，将每一个信息在每一个触点尽可能转化为与消费者互动的机会。这在2024年的金瞳奖获奖案例中显得非常明显。 在今年的全场大奖获奖案例里，有传统线下品牌利用
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