主要观点总结
瑞幸咖啡发布2024年财报，业绩表现亮眼，面临新的挑战。告别“9.9元时代”，面临成本压力。规模扩张离不开下沉市场，但低线城市用户敏感于价格。海外市场拓展需时间耐心，瑞幸国际化进展缓慢但布局多元。品牌和规模优势外，面临运营和供应链优化等考验。
关键观点总结
关键观点1: 业绩稳健，面临成本压力
瑞幸咖啡发布2024年财报，全年总净收入344.75亿元人民币，同比增长38.4%。但被视作咖啡行业传统淡季的第四季度，依然表现强劲。面临成本压力，咖啡豆价格上涨和运营成本逐步增加，正在涨价以缓解影响。
关键观点2: 告别“9.9元时代”，价格变化影响市场
瑞幸正在涨价，平均幅度在2-3元左右。以往“通通9.9”的产品系列中，仅剩下了美式、拿铁和燕麦拿铁三款。成本增长对于品牌的影响并没有想象中那么大，租金和人力相关成本是决定咖啡价格底线更重要的因素。
关键观点3: 规模扩张面临挑战，下沉市场是关键
随着市场的逐渐饱和和门店密度逐步饱和，单纯依靠扩张门店数量来实现增长的空间越来越有限。瑞幸想要下沉面临的问题是低线城市用户群体较少且消费习惯还需培养，同时对价格更为敏感。出海的路线也是一个选择，但海外市场拓展需要时间耐心。
关键观点4: 海外市场拓展需谨慎
瑞幸咖啡启动出海之路，首站新加坡，并逐步向周边国家地区辐射扩展。国际化进展缓慢但布局多元，海外市场拓展不会沿袭国内价格战和快速扩张的思路，而是偏好谨慎扩张。
关键观点5: 运营和供应链优化是考验
品牌和规模优势外，瑞幸接下来面临的考验将是运营、降本提效、供应链优化等方面的能力。
文章预览
撰文 | 胥 植 编辑 | 王 潘 经历了去年一季度的单季亏损后，瑞幸已逐渐回到“长坡厚雪”的正轨上。 2月20日晚，瑞幸咖啡发布了2024年第四季度及全年财报，全年总净收入344.75亿元人民币，同比增长38.4%。GAAP下的营业利润为35.38亿元人民币，同比增长16.9%。全年净新开门店6092家，包括香港5家，新加坡21家，总门店数同比增长37.5%，已达到22340家。平均每月交易客户为7180万，同比增长48.5%。 其中被视作咖啡行业传统淡季的第四季度，瑞幸单季净收入依然达到96.1亿元，同比增长36.1%。营业利润近10亿元，同比增长368%。 在当晚的财报电话会议上，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示，“2024年是瑞幸咖啡业务发展的关键一年，在复杂多变的行业行业环境中，我们战略聚焦、目标明确、执行到位，持续扩大了市场份额和竞争优势。” 瑞幸稳健的财务表现
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