#每周一案例集#217期：消费记录

主要观点总结

文章主要围绕消费经历展开，涉及消费道路的体验、消费行为的设计、品类刺激与产品信号、店面灯光与标识的影响以及地铁通道菜单的标价策略等方面。

关键观点总结

关键观点1: 消费道路的体验与口碑形成

文章描述了消费道路上的体验，包括道路的视觉感受、口碑的形成以及面对不确定路况时的决策过程。

关键观点2: 消费行为的设计与地域特色

东北铁锅炖餐饮店通过特色产品「东北冻梨汁」促进消费者收藏和打卡，有效地放大了地域特色，促进了消费行为。

关键观点3: 品类刺激与产品信号的组合策略

文章指出，单纯的品类刺激可能不足以吸引消费者，需要加上产品信号。例如广东茶点通过空间符号装饰吸引顾客，但也需要通过客人多少来判断产品吸引力。

关键观点4: 店面灯光与标识对消费决策的影响

文章描述了店面灯光和标识对消费决策的重要性。通过案例说明，良好的灯光和醒目的标识可以引导消费者的注意力，影响消费决策。

关键观点5: 地铁通道菜单的标价策略与消费诱导

文章强调了地铁通道灯箱菜单的标价策略对消费的影响。通过突出新菜品和拍摄角度，吸引消费者的注意力，引发消费欲望。

文章预览

又到周一，提前祝诸位国庆快乐。本周有一些有趣的消费经历。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ 01 消费道路 当我们走在道路上的时候，我们正在消费道路，路好走不好走，走起来有没有视觉疲劳，或者就是产品体验。哪一天你跟朋友说从哪条路走，好走一些。这条路就有了口碑。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ 晚饭从商场出来，往目的地去。向前看（下图）尽头像是断头路，但是经验 来说，商场外侧是联通的，也许尽头有台阶，只因天晚不可见，所以继续向前。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ 结果往前走了两步，走在我们前面的两人回头了，这个动作释放出来断头路的信号。于是跟着回头。嘴上正吐槽这路设计的 ，就看到图右侧垃圾桶边上被踩出来的 ………………………………