为什么互联网广告中的“营销链路”如此重要？

文章预览

今天卫夕和大家一起来聊一聊“营销链路”。 广告营销的终极目标始终是促进消费行为的达成，而消费行为的产生，都是建立在一系列决策过程之上的，这个过程涉及消费者的认知、态度和行为等多个维度的渐进式转变。 因此，提升消费决策效率，就成为了互联网广告的核心命题。 一、互联网广告本质上是在提升消费决策的效率 无论是传统营销时代，还是互联网广告时代，消费者的决策路径都清晰地遵循着"认识、认知、认同、认购"这一基本规律。 这四个阶段构成了完整的消费者心智转化过程。 就像一位老朋友向你推荐一家新开的餐厅，你可能会经历这样的心理过程： "认识" ：噢，原来这个地方开了家新餐厅 "认知" ：了解到这是一家主打创意粤菜的店，价格适中 "认同" ：看到朋友圈好几个人都打卡好评，菜品摆盘精致 "认购" ：决定周末和家 ………………………………