品牌营销成瘾机制

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商业洞察/撰文 刘逸春   编辑/钟明玥、李明遥 这是《刘逸春的品牌商业创新》的 第 885 篇公众号文章 了解商业趣事、丰富商业知识，用商业的眼光看世界。 关注《刘逸春的品牌商业创新》。 品牌营销成瘾机制，可以说是企业在品牌营销中，成本最低，可持续性最强的机制。并且这一机制可以很好地用于品牌营销管理、产品经营和持续改善的经营活动中，建立这一机制的企业，往往能够快速成为细分领域的领导品牌。 这个机制主要涉及到四个关键环节：触发、行动、投入、多变的酬赏，这四个关键环节都有什么内涵呢，下面我们来一一说明。 触发：提醒用户采取下一步行动 用户期望借助你的产品实现怎样的目的？他们会在何时何地通过何种方式使用这个产品？什么样的情绪会促使他们使用产品，触发行动？要开发习惯养成类产品，设计者需要 ………………………………