商业洞察｜中国时尚企业年中财报分析（上）：稳健与活力能否兼得？

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今年上半年，本土鞋服企业面对的市场状况并不乐观，今年 1 至 6 月，国内服装、鞋帽、针纺织品类零售额增长 1.3%，低于社会消费品零售总额整体 3.7% 的增长率，更是远低于这类商品去年同期 12.8% 的增长率，在本土鞋服企业上半年的财报中，整体市场的疲软也是被频繁提及的关键词。 但尽管时尚消费市场低迷，仍有鞋服企业在逆势增长 ，比如特步国际、361 度、安踏、江南布衣和比音勒芬都录得收入、净利润的双位数增长。而那些受市场冲击较大、陷入发展困境中的企业也纷纷开启转型之略，但成效如何还有待观察。 事实上，在今年上半年录得收入增长的本土企业不在少数，但在这其中， 也有不少企业面对着“增收不增利”的挑战，增长背后或许是大规模的扩张、营销推广投入的大幅增加，但其长期良性发展的能力仍有待提高。 面对充满挑战 ………………………………