全域营销 3.0 时代，成熟品牌如何跑得比新品牌还快？

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作者 | 一休 “ROI 不是万能的，但是没有 ROI 是万万不能的”。 昕然广告创始人丢丢April 在「破界·2024刀法年度品效峰会」说出的这句话，道出了很多品牌营销人的心声。既要“品”又要“效”，既要品牌价值，又要生意价值，是如今摆在品牌们面前的现实难题。 这种体感背后的原因，是我们已经进入了 3.0 的新营销时代。 在这里，数字化成为核心工具，一切皆可衡量，而不再是黑盒；营销以增长驱动为核心目标，而不仅仅是曝光；媒体和渠道一体化，品效合一，而非品效分离。 对牵一发而动全身的成熟品牌来说，转型 3.0 新营销就像一场大考。峰会上，丢丢April 为我们理清了这场大考到底在考什么，该如何科学高效拿到成绩。 以下是丢丢April 的分享。 转型全域营销，成熟品牌的 3 大难题 要在全域营销 3.0 时代拿到成绩， 人、术、数，是成熟品 ………………………………