主要观点总结
本文介绍了品牌营销人在面对如今品牌营销挑战时所面临的现实难题，即如何在追求品牌价值的同时实现生意价值。文章指出，数字化成为核心工具，营销以增长驱动为核心目标，媒体和渠道一体化，品效合一。作者通过昕然广告创始人丢丢April在破界·2024刀法年度品效峰会上的分享，详细阐述了成熟品牌在全域营销3.0时代该如何解决人、术、数三大难题，并以实际案例展示了全域营销的价值。
关键观点总结
关键观点1: 品牌营销面临的挑战
品牌营销人面临数字化、增长驱动、媒体和渠道一体化的现实难题，需要同时追求品牌价值和生意价值。
关键观点2: 全域营销3.0时代的三大难题
人、术、数是成熟品牌在全域营销3.0时代需要解决的三大难题。其中，人指的是组织架构，术是策略，数是可衡量的指标。
关键观点3: 品牌增长的计算公式
品牌增长 = 人群的广度×内容传播的效率×撬动价值。其中撬动价值是品牌价值与生意价值之间的平衡。
关键观点4: 全域营销中的三个维度衡量指标
以产品生命周期为阶段，关注不同的衡量指标，如转化类指标（ROI）、认知类指标（Scale）、种草类指标（Connection）和转化类指标（Increase）。
关键观点5: 数据在营销中的应用
数据展现消费者行为路径，品牌可以通过分析数据来推导全域生意中增长驱动最强的平台和品类，科学决策预算分配。
关键观点6: 全域度量的核心价值
全域度量的核心价值在于经营度量（包括人群经营度量和品线经营度量）和全域预算分配。
关键观点7: 案例分析
通过多个实际案例，包括钙片、护肝片、保健品品牌等，展示了如何运用全域营销策略寻找新的人群增长点和品类增长点。
文章预览
作者 | 一休 “ROI 不是万能的，但是没有 ROI 是万万不能的”。 昕然广告创始人丢丢April 在「破界·2024刀法年度品效峰会」说出的这句话，道出了很多品牌营销人的心声。既要“品”又要“效”，既要品牌价值，又要生意价值，是如今摆在品牌们面前的现实难题。 这种体感背后的原因，是我们已经进入了 3.0 的新营销时代。 在这里，数字化成为核心工具，一切皆可衡量，而不再是黑盒；营销以增长驱动为核心目标，而不仅仅是曝光；媒体和渠道一体化，品效合一，而非品效分离。 对牵一发而动全身的成熟品牌来说，转型 3.0 新营销就像一场大考。峰会上，丢丢April 为我们理清了这场大考到底在考什么，该如何科学高效拿到成绩。 以下是丢丢April 的分享。 转型全域营销，成熟品牌的 3 大难题 要在全域营销 3.0 时代拿到成绩， 人、术、数，是成熟品
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