大单品年销售超400万支，品类第一如何持续人群破圈？

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营养膏，连续9年品类年成交额第1。 化毛膏，连续3年天猫双11宠物营养类目销售额第1。 宠物鱼油，2023年类目销售额第1…… 宠物养生界“顶流”红狗，成立11年来专注宠物保健品，上新频次不高，却诞生多款具有长期性、能穿越市场周期、在消费者心智中占据重要位置的大单品，为品牌贡献70%甚至更多的营业收入，更帮助品牌坐稳了赛道头部位置。 2023年5月，根据国家统计局发布的《中国美好生活大调查2022—2023》显示，在宠物消费榜首的是保健品，有75.81%的人愿意在保健品上为宠物增加额外支出。 消费趋势变化的背后，品牌的整体策略也面临诸多挑战—— 如何顺应消费需求升级，率先完成产品布局？如何打破品类同质化竞争，让产品卖点成为消费者心动的买点？如何从宠物赛道的受众中，挖掘新需求，创造新增量？ 经营实录第二期 ，对话宠物 ………………………………