年货节宅家出游品类双爆发，阿里妈妈行业经营趋势报告助商家迎岁末新机会

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年货节大促，既是商家生意爆发的机会，也是来年趋势的风向标。 超过8亿的消费者会来淘宝置办年货，对商家来说，是发力的重要节点，抓住大促机遇，可以拿到2025年生意的“开门红”。 和其他大促主打低价囤货的心智相比，CNY年货节往往具备高客单价的特征。 因为CNY年货节大促是唯一一个具有团圆属性的长假节点， 拥有家庭聚会、亲友社交、悦己消费等多种主题，是物质与情绪价值的双重刚需。 特殊的节点特征衍生出很多新的消费人群、场景和细分品类机会： 人情社交是春节消费的主导因素，面向不同的社交关系，分化为不同类型的消费人群； 消费个性化趋势下，吃喝娱乐不是春节的唯一选择，无论宅家还是外出，都衍生出很多新的需求； 虽然办年货也是囤货，但春节并不主张低价心智，大量细分的高客单赛道增量机会明显。 最近阿里 ………………………………