离戛纳越近，离广告越远

偶然刷到最近戛纳创意节的全场大奖作品，我有点慌。如果不看幕后的解读说明，我完全看不懂它在说什么。作为一个基层创意人员，可能智商不足、功力不够。如果戛纳出一套阅读理解，我很可能拿个零蛋。可口可乐 户外广告《Recycle Me》可口可乐 海报《Recycle Me》可口可乐《Recycle Me》视频配合这个视频和相应的文字说明，我总算搞懂了，这是可口可乐的一项全球户外广告活动，激励人们回收利用可乐罐，核心是展现变形的logo，表示回收后被压碎的罐子。你从户外广告上解读得出来这个巧妙的创意吗？反正我是没看明白。变形之后，消费者还看得出这是可口可乐的logo吗？就算是铁粉看得懂，如何体现激励呢？是做个环保主义者光荣吗？是有相应的好处吗？是增设了回收渠道吗？反正没搞懂这个逻辑。梦龙《Find Your Summer》海报梦龙《Find Your Summe ………………………………