主要观点总结
本文介绍了麦当劳与饿了么联合推出的“大薯日”活动，通过跨界联名和营销洞察，实现了品效合一，取得了商业成功。文章还提到了品牌与消费者之间的深度互动，以及如何持续读懂消费者需求，收获心智生意双增长。
关键观点总结
关键观点1: 麦当劳“大薯日”活动介绍
麦当劳通过联合饿了么推出“消‘薯’有凉方”活动，结合传统文化和国风艺术家鱼山饭宽，打造“大薯日”IP，成功吸引了消费者关注。
关键观点2: 跨界联名与营销洞察
麦当劳与饿了么的联合营销，通过外卖平台触达核心消费人群，利用营销工具和洞察能力，实现品效合一，取得商业成功。
关键观点3: 品牌与消费者的深度互动
品牌通过社交媒体与消费者建立深度互动，理解消费者需求，打造年轻人喜闻乐见的内容，通过“Fan Truths”策略放大品牌传播力。
关键观点4: 持续读懂消费者需求的重要性
品牌营销需要内外兼修的长期工事，对内沉淀品牌资产，对外捕捉新趋势、新技术、新机会，找到助力，持续读懂消费者需求，才能收获心智生意双增长。
文章预览
饿了么拥有庞大核心消费人群、拥有长期联名活动IP，又具备多样营销工具和营销洞察能力，是帮助品牌迈出“品效合一”关键一步的核心引擎。 造节，几乎是每个品牌的营销标配。没有人会拒绝建立一个属于自己的节日IP，毕竟不断强化的品牌标签与印记，是维系用户心智的不二法门。 但现状往往是，活动/节日太多了，用户根本记不住。尤其是返利、促销与跨界联名等等雷同的形式下，消费者的心智阈值被提高了。留给品牌们的挑战，已经从年轻人带着玩梗的“下次一定”变成了视而不见的忽视。 品牌节庆IP如何持续创新？今年是麦当劳“大薯日”的第十年，品牌选择与国风艺术家“鱼山饭宽”携手，并联合跨界营销IP－饿了么小蓝盒一起做了一些尝试和突破。 回归传统文化，寻找生意增量 “大薯日”作为活动IP的价值，早已在过去的十年里得
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