lululemon、欧莱雅、阿迪达斯纷纷摆摊，大牌营销集体摆烂？

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“ “疫情过后，品牌方更聪明地花钱。” ” 来源 | 新零售商业评论 作者 | 钱洛滢 编辑 | 加贺 宝马mini在上海车展送冰淇淋送得翻车，导致股价动荡，亏到姥姥家，这其实是个特殊的例外。事实上，经常参加各种展会的人会发现，现在有不少品牌已经选择不参展了。 这样做，一方面可以避免像宝马mini这样犯不可控的错，另一方面，也省下了搭台费用，因为“来参观的很少是真正的消费者，我们为什么要对着友商花大几百万散发魅力？”一个今年谢绝了诸多展方邀请的彩妆品牌营销负责人告诉新零售商业评论，“有这点钱还不如用于研发，或者干一点更实际的事。” 所谓更实际的事，或许指的是，在某个人流量巨大的购物中心里搭一个简单的快闪店，然后向路过的消费者赠送大白鹅、随行杯、飞盘、甚至春笋…… “这样的行为，和保健品品牌或 ………………………………