中国防晒衣行业标准白皮书

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防晒衣丨 白皮书 核心摘要： 随着人们防晒意识的提升，中国防晒服配市场呈现稳健增长的态势，预计2026年市场规模可达958亿。其中，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿的水平。细观防晒衣市场竞争格局可知，中国防晒衣市场形成了以户外生活方式品牌、网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌、传统户外品牌、运动品牌、常服品牌的6大主流类型竞争的局势。其中，23年户外生活方式品牌蕉下在淘系平台的防晒衣市场占有率可达26.5%。 近2年，防晒衣已经相对普及，市场从供给侧推动转变为需求侧驱动，整体市场趋于稳定，体量也在稳步增长。然而，伴随而来的挑战是竞争更加激烈，乱象频发，通过扫描市场上的防晒衣产品可知，主要有以下3个乱象：第一，强调极端数值，偷换数值概念 ………………………………