又一知名品牌“退网”，内地市场仅剩4家店？

主要观点总结

文章主要介绍了ZARA母公司Inditex集团旗下的内衣品牌Oysho在中国市场的战略调整及业绩变化。Oysho宣布关闭天猫旗舰店，线下门店也在大量关闭，品牌定位和运动休闲品牌转型面临挑战。同时，ZARA在中国市场也在持续收缩，但Inditex集团加码线上，通过直播等方式拓展销售渠道。

关键观点总结

关键观点1: Oysho关闭天猫旗舰店，全面退出线上市场。

Oysho宣布因业务调整关闭天猫旗舰店，意味着其全面退出线上市场。线下市场也面临困境，大量门店关闭，中国市场仅剩少数门店。

关键观点2: Oysho品牌定位和运动休闲品牌转型面临挑战。

Oysho发布了首个男装系列，并推出运动服系列，试图将品牌定位为主打基本款的运动休闲品牌。然而，这一转型在中国市场上并不成功，面临专业运动品牌和同类价格品牌的竞争压力。

关键观点3: ZARA和Inditex集团其他品牌在中国市场的战略调整。

除了Oysho，ZARA在中国市场也在持续收缩，关闭多家门店。同时，Inditex集团加码线上市场，通过直播、社交媒体等渠道拓展销售渠道，寻求新的增长机会。

文章预览

出品 /联商网 撰文 /李瑟 ZARA母公司Inditex集团中国市场战略生变。 就在双11大战正在进行之际，Inditex集团旗下内衣品牌Oysho宣布将关闭天猫旗舰店。 Oysho在天猫旗舰店发布公告称，因业务调整，Oysho天猫旗舰店将于11月17日起停止运营。 这也是继2022年Bershka、Pull & Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌退出中国市场后，Inditex集团对旗下品牌在中国市场的发展再次作出调整。 01 中国市场仅剩4家门店? 2011年，首次进入中国市场的Oysho追随ZARA的脚步，用实体店的方式来探索中国市场。 彼时正是快时尚发展的黄金时期，作为ZARA姐妹品牌的Oysho将首店选在了广州正佳广场，之后Oysho在中国市场快速发展，巅峰时期，门店数量达到了88家。 此后随着Inditex集团放缓开店速度，大力布局线上平台，Oysho也于2015年5月正式入驻天猫，开出天猫旗舰店，此后天猫也是Oysho在中 ………………………………