重生之我在余额宝看“星座营销”

主要观点总结

本文讲述了余额宝通过融入星座元素的营销文案，成功在社交媒体上产生广泛讨论，走出了一条直戳打工人“薪”窝的营销新路径。文章分析了余额宝营销文案的两大反转元素和星座玄学的运用，以及精准捕捉打工人存钱与消费特性的共鸣点，引发了广泛的大众共鸣。

关键观点总结

关键观点1: 星座元素与营销文案结合

余额宝基于星座特性，在人口密集场所上线反转+谐音梗+星座多元素融合的文案，吸引不同星座消费者的关注，通过星座为引子，流露各星座在消费与存钱行为上的特点。

关键观点2: 营销文案的两大反转元素

余额宝营销文案包含内容呈现形式的反转创新和文案内容的表意反转，瞬间抓住观众注意力，以大众熟悉的星座特点为切入，传递出品牌信息。

关键观点3: 巨型户外广告的优势

巨型户外广告转角大屏的位置优势，营造反转和惊喜的效果，人流量大的商圈和地铁站的广告投放，带来极强的视觉冲击，达到有话题讨论、视觉冲击力强、传播持续时间长等特点。

关键观点4: 精准捕捉打工人的特性

余额宝内容表达中，精准捕捉打工人存钱与消费的特性，引起广泛的大众共鸣。通过不同星座的描述，找到与打工人的强烈认同感，引起情绪共振。

文章预览

作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 最近，余额宝就凭借「反转+星座」的文案模式，在各类社交媒体上产生了广泛讨论，走出了一条直戳打工人“薪”窝的营销新路径。 正所谓找对路子，方能事半功倍。在众多品牌纷纷向「打工人」示好的营销浪潮中，余额宝是凭啥出圈的？今天，我们就从它的这组星座营销文案说起。 01 凭“薪”上桌，余额宝这波营销真能打 谈到星座，人们往往会迅速联想到各个星座的固有标签，如天蝎座的腹黑、处女座的细节控、射手座崇尚自由、双鱼座的多情、双子座的善变，以及天秤座的颜控等。余额宝正是基于这些星座特性，在人口密集的地铁、商业广场上线了一组反转+谐音梗+星座多元素融合的文案。 这组文案的巧妙之处在于，内容包含了两大反转元素。 首先，是内容呈现形式的反转创新。 利用户 ………………………………