对腾讯来说为啥动漫比剧集重要？

主要观点总结

本文分析了腾讯在2024年三季度的业绩表现，特别是游戏和动漫业务的表现。腾讯游戏业务表现出强劲的增长，尤其是《王者荣耀》和《和平精英》等旗舰游戏的流水实现了健康的同比增长。同时，腾讯在动漫领域也占据了绝对优势，动漫对会员的拉新能力和收入贡献具有长尾、稳定的特征。文章还分析了腾讯如何利用动漫IP与游戏进行联动，以及腾讯在打造国民级动漫IP方面所面临的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 腾讯游戏业务表现出强劲增长，尤其是《王者荣耀》和《和平精英》等旗舰游戏。

《王者荣耀》与《狐妖小红娘》的联动强调了腾讯自身的IP制造能力。《和平精英》与《新世纪福音战士》的联动取得重要成功，推动了游戏的排名前进。

关键观点2: 动漫对腾讯视频会员的拉新能力和收入贡献具有长尾、稳定的特征。

动漫受众忠诚度高、看盗版比例较低，对视频网站有财务基石效应。腾讯视频在动漫领域的优势地位体现在多个方面，包括长期霸榜云合动漫霸屏榜等。

关键观点3: 腾讯利用动漫IP与游戏进行联动，激发玩家新鲜感。

通过与外部IP的联动，腾讯成功激发二创、促进商业化，这是其长青游戏的优势战术。然而，并非每个动漫IP都能与旗舰级游戏实现强强联手，腾讯仍在等待一个真正的国民级动漫IP来完成生态拼图的最后一块。

文章预览

作者|张逸虹 上周，在业内均不看好的时候， 腾讯交出的三季报答卷堪称 打脸 ：营收1671.93亿元，同比增长8%；净利润532.3亿元，同比增长47%。分业务来看，增值服务业务（主要为游戏业务）以826.95亿元、同比增长9%跑出了2024年以来的最亮眼增长（一二季度同比增长分别为-0.9%、6%）。 增长从何而来？腾讯在业绩会中提到： “ 《王者荣耀》 第三季度的总收入同比增长，得益于与腾讯漫画IP 《狐妖小红娘》 的七夕主题联动。 《和平精英》 延续了最近的反弹，第三季度总收入获得两位数同比增长，得益于与 《新世纪福音战士》（简称EVA） 联动皮肤。” AI作图  by娱乐资本论 腾讯旗下最重要的两个游戏的表现回暖都与动漫IP密切相关，而这并不属于偶然——在腾讯关于长视频付费会员数增长的解读中， 首次将“热门动画与剧集内容”的“动画”提到 ………………………………