淘宝“送礼”，想要截胡微信

主要观点总结

本文描述了微信和淘宝在送礼功能上的竞争。微信推出送礼物功能并加大推广力度，淘宝跟进并推出类似功能，试图抓住市场需求。文章还提到了抖音电商的类似功能，以及不同平台在送礼功能上的差异和优势。淘宝通过优惠方式吸引用户尝鲜体验该功能，并希望通过建立用户联系增加用户黏性。

关键观点总结

关键观点1: 微信和淘宝相继推出送礼功能。

微信小店灰度测试送礼物功能后正式全面推出，淘宝紧跟其后上线新功能。两个平台都在寻求通过送礼功能满足用户需求，争夺市场份额。

关键观点2: 微信小店的送礼物功能已经升级。

微信小店的送礼物功能入口位置和权重都实现了大幅度提升，功能已经全量放出，并正式面向广大用户推出。

关键观点3: 淘宝通过优惠吸引用户尝试新功能。

淘宝针对部分商品推出优惠活动，用户选择以送礼方式交易可享受原价85折的优惠，旨在吸引更多用户使用该功能。

关键观点4: 淘宝的送礼功能与微信存在差异。

淘宝的送礼功能缺乏社交场景，分享给微信好友时只能以淘口令的方式。但淘宝拥有商品池和创意礼品等优势，同时优惠活动也吸引了更多用户使用该功能。

文章预览

数年前，微信发布红包功能，成功从支付宝手中抢到了不少支付的场景和用户，甚至被大家评为“偷袭珍珠港”事件。前段时间微信小店更新送礼物功能，这次连抖音都有了，淘宝也不甘落后，上架了送礼功能。 ———— / BEGIN / ———— 很明显，阿里很担心，微信再来一次“珍珠港偷袭”。 市场消息显示，今天，淘宝已面向所有用户上线新功能“送礼”。 在淘宝App内，支持该功能的商品页面底部新增“送礼”选项，同时目前可用于“送礼”的商品基本覆盖完整的淘宝商品池。甚至为了鼓励用户尝鲜体验该功能，对于部分商品，当用户选择以“送礼”方式交易时，会是原价的85折。 淘宝上新“送礼”，这是对微信小店的战略跟随。 就在半个多月前，微信小店灰度测试“送礼物”功能，除了珠宝首饰、教育培训类目外，其余微信小店商品将默认支 ………………………………