对话知乎张炎：硬核实验、“冲动消费”与最低退货率 | 案中观察

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栏目引言 如今，品牌既要又要、流量增长难寻、渠道加速碎片化、营销生态日益复杂，航行在这片深邃海域，我们亟须发现一些优秀的掌舵人。 TopDigital创新营销奖及TBI杰出品牌创新奖历届获奖得主正是这样的掌舵人。在本栏目，我们将与这群掌舵人对话，试图通过分享TA们的经验、行业洞察与个人理念为更多同行提供一桨一帆。 在3C家电、汽车等科技领域，如何将技术卖点以直观且高效的方式传达给消费者，始终是一个颇具挑战性的问题。 不过，正因为有挑战，才更容易发现高手。 2024 TopDigital创新营销奖的获奖企业里，就有一位这样的高手，经过前期的多轮评审和最终现场PK环节的激烈竞争，最终赢得了至高奖项——2024第十二届TopDigital创新营销奖年度创新大奖。 它就是知乎旗下新奇实验室为方太打造的脑洞案例“当沙漠遇上雨林”。 知乎获得 ………………………………