主要观点总结
本文讲述了国货美妆在抖音电商平台的持续增长态势。文章分析了国货美妆的内生动力和外在助力，包括产品研发能力、产品创新能力、渠道升级、消费者心态转变等多方面的因素。同时，文章也提到了抖音电商在国货美妆营销中的重要作用，平台的内容属性和交易空间都为国货美妆的增长提供了有利条件。文章还提到了货架场景带来的新增长空间，包括转化链路顺畅、提高用户LTV、承接品牌营销活动等价值。最后，文章展望了国货美妆的未来增长和抖音电商的作用，强调了深耕货架场景将是关键。
关键观点总结
关键观点1: 国货美妆在抖音电商平台的持续增长
国货美妆在抖音电商平台上的销售额持续增长，平台的内容属性和交易空间都为国货美妆的增长提供了有利条件
关键观点2: 国货美妆的内生动力和外在助力
国货美妆的增长是多因素推动的，包括产品研发能力、产品创新能力、渠道升级、消费者心态转变等
关键观点3: 抖音电商在国货美妆营销中的作用
抖音电商成为国货美妆品牌寻求新增长的重要阵地，平台的内容场和货架场协同发力，对激发用户兴趣、推动购物决策颇具价值
关键观点4: 货架场景带来的新增长空间
货架场景的成熟有助于品牌拉高用户LTV，缩短转化链路，提高营销效率。深耕货架场景将是国货美妆进一步取得增长的关键
关键观点5: 国货美妆的未来展望
国货美妆的发展是一个持续向上突破的故事，文化层面的国风潮流、消费行为层面的理智化、品牌层面的研发实力积累等因素将继续推动国货美妆的崛起
文章预览
©️深响原创 · 作者｜肖卓 国货美妆仍在抖音电商延续蓬勃增长之势。 抖音电商数据显示，双11开启后的10月8日至10月20日，国货护肤品牌销售额同比增长84%；国货彩妆44个品牌销售额同比增长超100%，33个品牌同比增长超200%。 10月29日，抖音电商举办了一场“双11总动员”特别直播，其中提到美妆主题活动“出圈了中国成分”。从数据上看，在平台加持下，国货美妆品牌乘风而起，32场专场直播破千万，364个品牌销售额同比增长超100%。 回顾今年618，抖音电商美妆产品整体销量对比去年活动期间增长107%，其中，珀莱雅、韩束、可复美等国货美妆品牌表现亮眼。618活动落幕时，韩束在抖音电商的销售额就已达到33.58亿，超过去年全年销售额。 国货美妆崛起已成为不争的事实。我们想探究的是： 如何系统理解国货美妆崛起的内生动力和外在助力？ 抖音
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