GMV飙升1700%，登上天猫618粉霜类目第一，SENSAI凭什么？

主要观点总结

本文描述了新消费趋势下，品牌如何应对市场变化，以天猫新品牌SENSAI为例，分析其通过用户+产品双轮驱动、品牌+平台合力爆发等方式实现逆袭增长的过程。文章还讨论了电商新世界中的红利机会和平台的赋能作用。

关键观点总结

关键观点1: 新消费趋势下面临的挑战和机遇

流量红利消逝，资本回归理性，新品牌快速走向行业头部的时代已经过去。被改称为「消费新势力品牌」的们，面临主流断言长大不易的局面。但商业中总有意想不到的可能性，如天猫618新品牌的表现所示，新品牌仍有机会逆袭。

关键观点2: SENSAI品牌的逆袭增长策略

通过用户+产品双轮驱动，实现品牌的崛起。在天猫平台上通过沟通年轻用户，解锁大促流量新玩法，借力平台IP，揽获大批年轻用户的关注。同时注重产品力和用户经营力的提升，获得平台的赋能。

关键观点3: 天猫平台的赋能作用

天猫作为品牌长远经营的最佳阵地，通过用户、渠道、政策层面的支持和投入，帮助新品牌出圈。如「天猫宝藏新品牌」计划的实施，为新品牌提供了流量、曝光和销售增长的机会。

关键观点4: 电商新世界的红利机会

在移动互联网增量见顶，电商步入存量新世界的背景下，新品牌仍可通过抓住电商新世界的红利机会，如平台赋能、精准营销等，实现逆袭增长。

文章预览

新消费的滔天巨浪，2024不复存在。流量红利消逝、资本回归理性，人们发现，那个新品牌快速走向行业头部的时代，早已过去。 而当下被改称为的「消费新势力品牌」们，一面世就被主流断言——长不大。 好在，商业的魅力就在于，当所有人将一种断言达成共识时，它就往往从不经意之处释放出另一种可能性。今年天猫618的新品牌，就让我们看到了这种可能性。 数据显示， 截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超3.6万个品牌同比全程的成交额翻倍。 其中，576个入驻天猫不超过3年的新品牌拿下趋势品类第一名。 花王集团旗下高奢护肤品牌SENSAI，则是新品牌中的代表。 天猫618开卖第一波，其店铺整体成交就同比增长超1700%，从行业100名开外直接成为粉霜类目TOP1。 实际上，美妆个护品牌在当前市场环境下更为艰难。不少报道称，这届618美 ………………………………