杨不坏：如何改变品牌心智？硬广告，大传播，新产品

文章预览

改变品牌心智应该是更艰难的品牌升级，从红色变成黄色，这需要更大的决心，更全方位的整合，与长期的执行力。 在现有碎片且算法茧房化的传播环境中，想要重塑数千万甚至上亿人对一个品牌的认知，是极难的。我总结3点策略： 一是硬广告，强势媒介直接告知。 在很多品牌营销中我反对硬广，但在强告知需求中，强势硬广仍然是最有效的方式。前几天我看到足力健老人鞋的一个采访，创始人父亲和二代女儿有一段对峙，在重塑消费场景的需求上，父亲坚持用简单直接的口号，女儿觉得太硬了没人看，这种需求其实更需要硬广的。 比如你在人声嘈杂的时代广场，如何让人注意到你，愿意主动了解你？当然不是表演一段唱歌跳舞让人们关注，而是买断时代广场的广告牌，巨大的箭头指向你，这样会更有效。 改变品牌心智，首先要做一轮硬广告 ………………………………