体育营销：大屏“夺冠”，“联盟”助攻

主要观点总结

文章主要讨论了体育营销中大屏设备的重要性以及品牌如何利用大屏设备进行营销。随着重大体育赛事的举办，大屏设备成为体育营销的主阵地，品牌通过大屏设备强化与球迷的情感纽带，利用大屏设备的沉浸感和放松感吸引观众，提高用户粘性。同时，文章还指出品牌在大屏营销中面临的痛点，并提出了解决方案。最后，文章以小米大屏联盟为例，详细阐述了品牌如何利用全场景大屏进行连贯式、高频次、针对性的营销。

关键观点总结

关键观点1: 大屏设备在体育营销中的重要性

随着重大体育赛事的举办，大屏设备成为体育营销的主阵地。品牌利用大屏设备的沉浸感和放松感吸引观众，强化与球迷的情感纽带。

关键观点2: 品牌在大屏营销中面临的挑战

品牌在大屏营销中面临营销资源分散、用户注意力分散、营销效果难以持续等问题。需要选取有穿透力的媒介，集中资源投入重点媒介吸引用户注意力。

关键观点3: 小米大屏联盟的解决方案

小米大屏联盟通过聚集社区、商圈与办公的全场景大屏，给品牌提供全新的大屏营销解法。通过全场景大屏对用户进行连贯式、高频次的影响，实现特定目标。

文章预览

原创丨作者：罗超 2024年是体育大年，欧洲杯与美洲杯才刚闭幕，奥运会又已火热开启。 世界级赛事，向来是品牌的黄金营销场景：一则是因为体育赛事可以最大化用户情绪价值，品牌可在充满情怀与激情的赛场内外，强化与球迷之间的情感纽带；二则是因为体育跨越语言、种族、文化，是全人类的共同活动，是品牌不可多得的全球化营销利器。 正因为此，我们看到，阿里、蒙牛等品牌豪掷千金成为欧洲杯/奥运会官方合作伙伴，在观赛场景有得天独厚优势的大屏，再度成为体育营销的主阵地。 体育营销爆热， 大屏依然是主阵地 今天的媒介形态纷繁复杂，在大屏电视外，手机、平板、电脑、智能屏、投影仪等设备均可观看奥运会等体育比赛。 不过在众多设备中，大屏依然是最受欢迎的观赛设备。 调查显示，约有70%的球迷更倾向于通过大屏电视观 ………………………………