【行业报告】2024全球手游市场与营销分析

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一、全球市场洞察 1.全球手游市场大盘趋势观察 全球手游市场流量红利持续衰退，但收入保持增长，市场整体回暖趋势加快。 2024H1全球手游下载量同比下滑 4.5%，但收入同比增长4.7%，前几年的流量红利持续衰减，但存量玩家的应用内变现进一步加强； 预计2024年全球手游下载量下滑幅 度进一步扩大，但收入呈现小幅加速增长，市场回暖趋势明朗。 2.中国手游出海趋势 受全球局势动荡影响，中国手游出海赛道重回理性和谨慎，预计2024年中国厂商市场份额将进一步缩减。 中国移动游戏出海经历了新一轮洗牌， 市场重回理性和谨慎，从前几年借力宅经济红利野蛮生长进入到更注重产品精品化的出海阶段； 整体下载量虽大幅下滑，但收入表现 相对稳定，从侧面反映了出海赛道中低效竞争的大量减少、优质产品长线运营的力度加强、市场参与者的竞争 ………………………………