字节出海：偷师小红书，超越小红书

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文｜武占国 编辑｜相青 出品｜增长工场 两年前的夏天，在日本东京都港区，这个国际化商圈内，举办了一次盛大的活动，主办方是小红书旗下出海应用Uniik，为了庆祝Uniik下载量突破20万，主办方请了各界时尚达人参加，现场气氛好不热烈。 不过仅仅在四个月之后，Uniik就停止了更新。 同样是模仿小红书的出海的Lemon8（推出时名为Sharee），2020年在日本上线，随后在抖音内部引起重视，后又在东南亚、美国和英国上线，并迅速起量。 Lemon8经历两波快速增长期，一波是2023年2月之前的12个月，下载量近2000万，另一波正是2024年至今，下载量约1600万，热度仍在不断上涨。 但小红书在海外上线过Uniik、Spark等多款社区应用，都没能实现在国内的风光。 那么页面各方面都很像小红书的Lemon8为何下载量会快速增长？在国内做得很出色的小红书为什么出海频频折 ………………………………