波司登，何以增长？

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文 / 九才 如今理性消费、低价消费似乎成了当下消费的主旋律，在此背景下，想真正赢得消费者长期信赖除了价格之外，品牌如何占领用户心智至关重要。 这里有一个最典型的案例就是波司登。 一名波司登的消费者告诉节点财经，波司登啥都好就是价格越来越高，但依然还会买它。提起羽绒服，脑海中第一反应闪现出来的品牌，是波司登。还很自觉的给我们说波司登畅销 72 个国家连续 29 年销量第一，还是值得信赖的。 一方面觉得这名消费者被波司登的广告洗脑了，另一方面觉得波司登品牌真正的植入用户心智了。 据波司登最新发布的2023/2024年报显示，公司在报告期内实现营业收入约232.1亿元，同比增长38.4%；实现净利润约31.2亿元，同比增长44.7%。这两项都是历史最高水平，且已经连续6年实现增长。 其实，了解服装行业的朋友应该也清楚，近年 ………………………………