靠品牌升级，这个品牌逆袭到行业第一？

文章预览

作者 | 小媚 都说母婴行业消费需求在收窄，行业里很多人在忙着转外贸、转代工、转行业。但我们注意到一个国产品牌却在偷偷发力，连续 3 年实现了 30% 的增长。 这就是婴幼儿食品品牌英氏。关于它的增长，一个显因，是切中了母婴大盘中尚在增长的子品类——辅食。 但这解释不了全部。 一是辅食的增速也已经放缓，在 5-10% 之间。二是从排名来看，英氏近五年从勉强挤进前 5 ，到了连续两年位居第 1。这意味着，它从竞争对手那里抢到了份额。 这引起了我们的好奇。梳理之后，我们发现 2020 年启动的品牌升级是增长的关键转折点。当时英氏提出了“科学 5 阶精准喂养体系”，据说耗费了 398 天的研判，这一定位也贯彻至今。 于是刀法找到了英氏品牌负责人，聊了聊这次品牌升级背后的思考和判断，试图还原这次帮助国货实现逆袭，拿下行业第 ………………………………