“割”不动加盟商，奈雪不再盲目下沉？

主要观点总结

奈雪的茶在开放加盟后遭遇增长困境，面临新茶饮行业的价格战和加盟商开店热情的影响。该品牌在加盟策略、产品线、店面规模等方面进行调整，但仍面临营收压力。文章分析了奈雪的茶面临的挑战，包括加盟商增长缓慢、投入成本高昂、市场竞争加剧、以及直营门店面临的问题等。同时，奈雪对加盟扩张的态度也发生转变，更注重稳健发展和提升市场占有率和市场声量。

关键观点总结

关键观点1: 奈雪的茶开放加盟后增长缓慢

奈雪的茶自开放加盟以来，加盟门店增长缓慢，与预期目标存在较大差距。虽然调整了加盟策略，降低投资金额和门店面积要求，但效果并不显著。

关键观点2: 奈雪的茶面临新茶饮行业的价格战

新茶饮品牌疯狂扩张，价格战激烈，对奈雪的茶等高端茶饮品牌造成影响。加盟商面临降价压力，利润下降。

关键观点3: 奈雪的茶调整加盟策略与品牌定位

奈雪对加盟扩张的态度发生转变，更注重稳健发展。计划提高在一二线城市的占有率和市场声量，优化已有的加盟策略，对加盟商进行放权。

关键观点4: 奈雪的茶面临直营门店问题

奈雪的直营门店增长开始放缓，一批经营不佳的门店被关掉。管理层意识到不能盲目做下沉，需要稳扎稳打。

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👆点击  Tech星球  > 点击右上角“···” > 设为星标🌟   Tech星球（微信ID： tech618 ） 文   |  林京 封面来源  |  图虫创意 在2023年底，首次实现扭亏为盈之后，奈雪的茶再度陷入亏损之中。8月27日，奈雪发布2024年半年报显示，上半年收入25.44亿元，同比下跌1.9%；经调整净亏损约4.38亿元，上年同期盈利7020万元。   业绩表现之外，奈雪的茶加盟进展同样备受关注。自2023年7月奈雪宣布开放加盟以来，已过去一年。与新茶饮依靠加盟门店疯狂攻城略地不同，截止6月30日，奈雪共有297家加盟门店。这与去年3月，奈雪管理层提出的“未来两到三年开2000至3000家加盟店”的目标，相距甚远。   这一加盟店增长数据，在行业内也较为少见，其几乎是同样定位于高端茶饮品牌的十分之一。同样开放加盟的喜茶和霸王茶姬，在2023年都开出超2000余家加盟门店。 ………………………………