主要观点总结
本文介绍了营销领域的变化和新趋势，包括消费需求细分化、营销工具数字化等表层变化，以及营销逻辑发生质的改变。文章强调了新营销的重要性，并提到了金刀奖的重新改写，旨在号召品牌、服务商机构、一线操盘手共同书写新的营销秘籍。文章还详细阐述了新营销与老营销的区别，以及新营销所需要的六大能力：洞察力、内容力、运营力、品牌力、渠道增长力、数字化能力。最后介绍了金刀奖的评审维度升级、筛选视角升级和奖项升级的情况。
关键观点总结
关键观点1: 营销领域的变化和新趋势
包括消费需求细分化、营销工具数字化等表层变化，以及营销逻辑发生质的改变。
关键观点2: 金刀奖的重新改写
旨在号召品牌、服务商机构、一线操盘手共同书写新的营销秘籍，评选出真正的新营销实操高手。
关键观点3: 新营销与老营销的区别
新营销以洞察终端消费者为本，以策略驱动业务增长，强调数字化驱动可衡量中间步骤。
关键观点4: 新营销所需要的六大能力
包括洞察力、内容力、运营力、品牌力、渠道增长力、数字化能力，这些能力是品牌在新营销语境下可持续健康发展的关键。
关键观点5: 金刀奖的评审维度升级、筛选视角升级和奖项升级的情况
金刀奖将围绕洞察力、内容力、运营力等六大维度进行评审，并设置场景创新、用户洞察等25+年度奖项类别，提供一个更包罗万象的平台，让每位创新玩家都能找到自己的位置。
文章预览
营销大变天的风，早就已经刮到了全世界。 我们看到变化的表层是： 消费需求细分化、媒介触点粉尘化、营销工具数字化、表达方式内容化。 而底层却是营销逻辑正在发生质的改变： 从物以类聚到人以群分、从 B2C 到 DTC、从品牌占领用户到用户选择品牌。 半年前我还在说这些是我的预测，可能会成为未来的趋势，但现在已经证明： 这不是未来的趋势，而是当下正在发生的事实！并且正在逐渐转变成品牌们的共识！ 然而，新课题，无人解，是所有营销人需要直面的课题。 新营销考卷：怎么填？谁来填？ 在这半年间，当我在行业越扎越深的同时，也看到了非常多宝藏的新营销案例，以及和背后的操盘手，我的心态发生了很大的变化。 一方面，我欣喜于最新一代武林高手们已经开始摸着石头过河，从新营销理念出发，打造出了非常多的成功案例。
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