品牌短剧大战：播放近30亿！天猫、三九药业、OLAY……谁是“营销之王”？

主要观点总结

本文介绍了今年短剧的崛起，作为站外流量受到各方平台和政策的重视。短剧凭借高用户粘性的优势成为品牌营销的必争之地。文章盘点了今年以来在端原生投放的313部品牌短剧的情况，包括上线趋势、投放效果、目标人群特点、赚钱方式、合作新趋势与挑战等方面。文章还指出品牌短剧需要更多的创新和关注男性市场。

关键观点总结

关键观点1: 短剧的崛起和重要性

今年短剧成为站外流量备受关注，凭借高用户粘性优势成为品牌营销的必争之地。

关键观点2: 品牌短剧的数据盘点

文章盘点了今年以来在端原生投放的313部品牌短剧，包括上线趋势、哪些品类和品牌最爱投短剧、投放效果如何等方面。

关键观点3: 品牌短剧的特点

品牌短剧的目标人群主要是25-35岁的女性上班族或大学生群体，大多数为免费观看，与剧情短视频比较相似。

关键观点4: 品牌短剧的赚钱方式

品牌短剧的赚钱方式主要包括植入和转化链路，其中植入方式有软植入和硬植入两种。

关键观点5: 品牌短剧的合作新趋势与挑战

品牌短剧的合作新趋势包括制播一体化的转变、与端原生剧场号的合作等。同时，品牌短剧面临创新空间和男性市场关注等挑战。

文章预览

今年短剧崛起，作为 优质 的 站外流量 ， 无论是各方平台还是政策，对于品牌短剧的关注愈加重视。 短剧凭借着海量且高用户粘性的优势， 成为品牌营销的 “ 兵家 必争之地 ”。 10月12日，在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，包括抖音、快手、点众、美团等18家单位联合发起了“微短剧里看品牌”创作计划，探索“短剧+品牌”的融合模式。 11月2日，新华网又与注艺集团有限公司联合发布品牌短剧计划，核心是为国内企业量身打造品牌短剧，以短剧赋能品牌营销与文化出海。 双十一大促收官， DataEye短剧观察抓取了 今年以来在端原生投放的313部品牌短剧， 同大家盘点一下，品牌短剧的市场情况。 （注意：本次DataEye抓取的品牌短剧数据主要是在达人账号或剧场号内，被独立归类到“短剧”栏内的端原生短剧，其中抖音占267部，快手 ………………………………