去东南亚卖盲盒，潮玩企业找到新的“印钞机”？

主要观点总结

泡泡玛特旗下IP Labubu在泰国市场走红，引发潮玩狂热。东南亚市场成为新的增长点，为潮玩品牌带来新机遇与挑战。明星效应、个性化装饰趋势和供应链能力成为关键。同时，海外市场拓展难度仍然存在，需关注IP运营能力。

关键观点总结

关键观点1: 泰国市场Labubu走红

泡泡玛特旗下IP Labubu在泰国市场迅速走红，引发消费者狂热追捧，限量购买、排队购买成为常态。

关键观点2: 东南亚市场成为新增长点

东南亚市场成为泡泡玛特等潮玩品牌新的增长点，市场渗透率高，消费潜力巨大。

关键观点3: 明星效应与个性化装饰趋势

泰国明星Lisa的推广和个性化装饰趋势推动Labubu的火爆销售，消费者对潮玩产品的个性化需求不断增长。

关键观点4: 供应链能力成关键

潮玩品牌的竞争愈发激烈，供应链能力成为关键。企业需提高生产效率和补货速度，以满足市场需求。

关键观点5: 海外市场拓展难度仍存在

尽管东南亚市场为潮玩品牌带来新机遇，但海外市场拓展难度仍然存在。企业需要关注IP运营能力，以及欧美、日韩等市场的竞争态势。

文章预览

“曼谷的每一家泡泡玛特，永远在排着长队”，在泰国生活多年的晓雨表示，部分活动还要提前预约，限量购买。门店站着保安，排队的消费者被警戒线隔开，分批次入场，在她看来，在当地这简直是堪比LV等奢侈品的待遇。 过去半年，泡泡玛特旗下一款IP“Labubu”在泰国走红。在最新的财报中，东南亚市场成为泡泡玛特新的“印钞机”，半年实现营收5.6亿元，占据泡泡玛特整体海外收入近四成，在海外销量中排名第一。 在国内潮玩市场逐渐降温的过程中，以泰国为代表的东南亚市场，却上演着似曾相识的一幕：用户通宵排队，一款售价99元的隐藏款，被炒至近十倍的价格。在TIKTOK上，拆盲盒也正在成为新的潮流。 一位潮玩从业者表示，泰国最大的潮玩展TTE（Thailand Toy Expo）每年4月举行，明年的展位都已经被预定爆满，这是在往年从未出现过的情 ………………………………