主要观点总结
微信上线了“送礼物”功能，允许用户从微信小店里直接购买商品送给朋友，这抓住了高价值人群的需求。该功能提高了品牌在人情往来中的参与度，对品牌营销具有重要影响。微信生态具备实现生意闭环和沉淀用户资产的优势，朋友圈广告表现突出，能够助力品牌竞逐高价值用户。朋友圈广告通过提升产品认知度、美誉度，促进用户转化行为，其营销价值将进一步增强，成为品牌全域布局的重要一环。
关键观点总结
关键观点1: 微信新上线的“送礼物”功能主要面向高价值人群。
该功能满足了中国人送礼的需求，并提升了品牌的参与度。
关键观点2: 微信生态具备实现生意闭环和沉淀用户资产的优势。
朋友圈广告通过提升产品认知度和美誉度，促进用户转化行为，助力品牌竞逐高价值用户。
关键观点3: 朋友圈广告表现优异。
与其他形式的广告相比，朋友圈广告在触达高价值用户、提升品牌认知度和美誉度等方面效果显著。
关键观点4: '送礼物’功能的上线将增强朋友圈的营销价值。
该功能将进一步促进微信生态内的转化场景，成为品牌全域布局不可或缺的一环。
文章预览
上个月，微信上线了「送礼物」功能，用户可以从微信小店里直接下单商品送给朋友，这意味着以后不光能“開”红包，还可以“開”礼物！ 在我们看来，这波操作首要抓住的就是高价值人群。毕竟送礼一直是中国人的刚需场景之一，而高价值人群在这方面的需求会更加可观。与微信红包相比，送礼物的多元性和定制化大大提升，最重要的是，它让品牌加入了这场熟人之间的人情往来。 对于品牌营销来说，微信生态本身就具备实现生意闭环、沉淀用户资产的优势，既然如今又多了一个创造交易的新动能，那么接下来，就看谁能在营销的前链路中率先抓住高价值人群的心智了。 正巧，在我们联合腾讯营销洞察（TMI）和Kantar做的研究中，发现微信朋友圈在帮助品牌竞逐高价值用户时已经拿到了可圈可点的成果。 这份研究报告总共调研了800名高价值用
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