透视大厂财报：互联网广告的6个变化

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作者｜ 相青 编辑 ｜ 赵元 近期，主要互联网公司相继披露最新财报，增长工场整理12家互联网公司的广告收入，我们可以从中找到今年Q1品牌营销的新趋势。 《2024中国数字营销趋势报告》显示，中国市场企业整体营销预期费用（含传统及数字）平均增长率为11%，仍为增长态势，但较往年，预期增长幅度大幅下降，为近7年最低。 对于广告主来说，降本增效依旧是主旋律，广告愈加趋于存量市场。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年一季度广告市场整体实现5.5%的同比增长。 仅少数互联网公司广告收入增长明显——5家公司广告收入增速超过20%，它们分别是拼多多（56%）、美团（33.1%）、B站（31%）、快手（27.4%）、腾讯（26%），其中拼多多位列首位，且已连续多个季度保持高速增长。 而阿里巴巴（5%）、百度（3%）、京东（1.2%）、爱奇艺（6%）的广告收 ………………………………