主要观点总结
文章主要讨论了电商网站SSENSE和奢侈品电商的生存现状和发展趋势。虽然奢侈品市场放缓，购物方式发生变化，但仍有一些奢侈品电商通过提供内容和体验式购物等方式幸存下来。文章还提到了一些电商网站如SSENSE和NET-A-PORTER在内容创作上的成功尝试，强调了内容在商业中的重要性。
关键观点总结
关键观点1: 奢侈品电商面临挑战
由于奢侈品市场放缓和管理成本高昂，许多奢侈品电商面临困境。购物方式的改变使得消费者更倾向于直接与品牌建立联系，实体零售空间越来越受重视。
关键观点2: 电商网站内容的重要性
在运营成本、利润、管理、融资等因素之外，电商网站的内容也至关重要。内容可以吸引并留住消费者，将“读者”转化为“顾客”。SSENSE和NET-A-PORTER在内容创作上的成功实践证明了这一点。
关键观点3: SSENSE的策略
SSENSE坚持打造内容和体验式购物，开设实体店铺，为消费者提供更全面的购物体验。其创始人Rami Atallah重视文化先锋的角色，坚持与读者产生情感共鸣是更长期、更真诚的方式。
关键观点4: NET-A-PORTER的内容策略
NET-A-PORTER曾经是奢侈品电商内容的先驱，其创始人Natalie Massenet重视内容的真实性和可信度。该品牌的内容既轻盈又贴近购物目录，内容和商业之间达到了平衡。
关键观点5: 品牌和杂志的合作历史
从时尚杂志里网罗人才，曾经是零售商们的标准操作。品牌杂志逐渐回潮，电商内容变得越来越重要。分析消费者行为模式时，需要将他们看作真实的个体，而不仅仅是抽象的数字。
文章预览
● 电商网站 SSENSE 每年都会发布长篇“趋势报告” 冷知识：好好做内容，有助于让你在残酷的商业竞争里存活下来。 过去一整年，我们听到的时尚电商或者奢侈品电商的相关新闻，都不太悦耳。 曾经人们耳熟能详的 Matchesfashion（现已更名为 Matches）被收购后仅仅两个月，就宣布进入破产程序。如今点进 Matches 官网，见不到从前琳琅满目的商品，空荡荡的页面只会将你导向另一个奢侈品电商网站 FLANNELS。 因为奢侈品市场放缓、管理成本高昂，Farfetch 的市值在 2023 年下降了 82%，整体状况在今年四月被韩国电商集团 Coupang 收购后才得到缓解。 除此之外，赫赫有名的 Yoox-NET-A-PORTER 正在逐步退出中国市场。 造成这场“风暴”最重要的原因，除了逐渐放缓脚步的奢侈品市场，还在于： 购物的方式已经变了。 一方面，大大小小的品牌都在力推自己 独立的
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