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从内容到消费,IP联名的逻辑彻底变了
市场部网精选
·
公众号
· · 2024-08-30 07:38
文章预览
「黑神话悟空上线,最大受益者是瑞幸。」虽然只是一句玩笑话,但瑞幸黑神话联名款火爆售卖的盛况,也侧面反映了了IP在当下消费中的重要性。 当下的大消费环境迈进存量市场,兴趣消费和情绪消费逐渐变为消费核心驱动力,消费+IP越来越成为标配。在消费逻辑中每个环节中,IP的影响力都在加深。 然而,用户对IP的偏好正在发生变化。 随着媒介渠道的多样化,来源多样的小IP以及圈层文化IP越来越多,更短平快、情绪直给的IP成为新偏好。如一定存在于你新保存表情包里的黄油小熊、线条小狗、chiikawa,它们的故事背景可能很少人了解,但它们凭借简洁直白的情绪指代迅速走红。 X11上半年推出的联名产品暹罗厘普, 就是表情包起家的IP 在这种圈层化、碎片化的内容环境下,IP的生命周期变得更为短暂,流行IP的更替速度显著加快。 IP作为汇聚 ………………………………
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