郭春宁丨jELLYCAT如何创造“拥抱”经济和治愈文化

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文 _ 郭春宁（中国人民大学艺术学院） 新冠疫情让时间变得魔幻，两三年转眼而逝。随着人们重新拥抱可贵的交通自由、多样的生命体验，“消费降级”却悄然成为热词。然而，一个名为jELLYCAT（中文名为“吉利猫”，以下简写作jC）的玩具品牌在此情境中却展现出了惊人的逆周期增长。jC于1999年在英国伦敦创立，2001年推出玩具产品。 [1] 它在疫情期间的业绩增长尤其亮眼：2019年，jC公司营收的增长率从上一年的2.2%跃升至21.7%；2022年，公司营收达1.46亿英镑（约合13.29亿元人民币），毛利润8870万英镑（约合8亿元人民币），同比增长均超过70%。 Famous Character Dolls Susan Brewer Pen & Sword 2013 当下，就连很多并不关注这一品牌的消费者，也会在社交媒体上频繁接收到关于它的信息。在还未拥有jC玩偶的人眼中，它们是有着可爱笑脸的胖茄子、带着绅士眼镜的 ………………………………