品牌扎堆玩 “抽象”

主要观点总结

文章介绍了抽象文化在营销中的应用和区别。抽象和玩梗不是同一概念，抽象可能伴随玩梗但结果不一定搞笑。抽象文化被品牌用于营销，存在品牌驱动和用户驱动两种情况。品牌驱动要控制受众的“意会阈值”，而用户驱动则是通过用户自传播达成广告。抽象的本质是打破常规逻辑的非线性叙事，是个性化时代下的副产物。品牌玩抽象营销利用人们的好奇心和不协调感，促使大众解读信息背后的意义，增强记忆点并建立品牌形象。

关键观点总结

关键观点1: 抽象和玩梗的区别

抽象可能伴随玩梗，但二者并非同一概念。抽象的最终结果不一定是搞笑，而玩梗的目的是引人发笑。

关键观点2: 抽象文化在营销中的应用

抽象文化被品牌发现并应用于实际营销中的时间虽然较早，但在近几年得到了更多的关注。品牌可以通过控制“意会阈值”来进行品牌驱动，同时也可以通过用户自传播来实现用户驱动的营销效果。

关键观点3: 抽象的本质和特点

抽象的本质是打破常规逻辑的非线性叙事，是个性化时代下的副产物。它可以帮助品牌在营销中增强记忆点，建立独特的品牌形象。

文章预览

2024年营销热词，“ 抽象 ”必有一席之位。 抽象和玩梗很多人容易混为一谈，但这二者其实并不是一个概念， 抽象可能伴随玩梗，玩梗的最终结果是搞笑，但抽象的最终结果则不一定是搞笑。 抽象文化 起源于2015年游戏直播井喷的时期，当时一游戏主播 李赣 的口头禅：“真是太抽象了”一石激起千层浪，被网友各种二创成为了互联网亚文化之一。 就如抖音博主 @俊明王子 ，戴着王子的王冠和披风，基本每个视频都是一样的，一脸严肃地拿着宝剑和玫瑰花，做出相同的击剑动作，并且还会摆出风骚的摇胯动作，同时要求网友在评论区帮他@出他的“公主殿下”，你可能不知道他到底在干什么，这‌就是很经典的玩抽象。 而 玩梗 的定义比较好理解，比如“闪电鞭”、“混元太极拳”、“我只会心疼geigei”，提到这些关键词心里相信已经就有画面了 ………………………………