【香樟推文3300】自有品牌和全国性品牌之争：品牌竞争如何影响零售商的商品种类、价格和利润？

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图片来源： 网络图片 原文信息： Ma, M., & Siebert, R. B. (2024). The impact of private label introduction on assortment, prices, and profits of retailers. The Journal of Industrial Economics, 72(1), 356-389. 本文研究了引入自有品牌（private-label brands）如何影响零售价格和利润，同时考虑到全国性品牌（national brands）的品种调整。文章采用了事件研究框架和美国牛肉市场的扫描数据。结论显示当低价市场部门中引入自有品牌商品时，零售店会进一步区分该品牌的全国性品牌，并移除该部门内的全国性品牌。然而，当高价市场部门中引入自有品牌商品时，全国性品牌品类的变化有限。自有品牌商品的引入及其驱动的全国性品牌品类变化对全国性品牌商品的价格影响较小，但却极大地蚕食了全国性品牌的需求，并将消费者引向自有品牌，从而可能增加商店的利润。 01 引言 近年来，许多超 ………………………………